Consumismo VS Consumismo Consciente

Consumismo

O Consumismo

Consumo, logo existo

Marketing de produto

Sabes quais são os 4P's que têm de estar sempre presentes no marketing de um produto?

* Product (produto)
* Price (preço)
* Place (lugar)
* Promotion (promoção)


Se um produto seguir todas estas caracterísicas, isto é, for publicitado, tiver um preço acessível, estiver bem posicionado (num corredor central, num check out...) e estiver em promoção vende mais do que os restantes.

Sabias que...

... de todos os motivos que levam as pessoas a consumir, os pincipais são:

* o luxo;

* a inveja;

* o desejo;

* a necessidade.

?

Sabias que...

... a localização de um produto influencia as suas vendas?

* está provado que os produtos que estão à altura dos olhos do consumidor vendem mais do que aqueles que estão nas prateleiras junto ao chão;

* um produto no início ou fim de corredor vende mais do que um que esteja a meio deste;

* um topo num corredor central, vende mais do que um topo numa periferia;

* os produtos nos "check outs" (prateleiras junto ao ponto de pagamento) são comprados por impulso e não por real necessidade;

* um produto em folheto vende mais, porque, geralmente, os folhetos são indicadores de promoções.

Assim sendo, um fornecedor está disposto a pagar mais para ter o seu produto melhor posicionado: num topo ou num check out, ou mesmo para aparecer num folheto (daqueles que colocam nas caixas de correio).

Gestão do Dinheiro

Na adolescência, os jovens sentem uma certa necessidade em comprar, pois estão a construir a sua identidade e querem criar um estilo próprio. Assim sendo, é bom que desenvolvam, desde de cedo, hábitos de gestão do dinheiro e de poupança, para evitar situações como esta no futuro.

Sabias que…

… nalguns países são proibidos anúncios a produtos alimentares que ofereçam “brindes” na sua compra, como bonecos coleccionáveis, uma vez que despertam na criança um desejo de consumir o alimento pelo simples facto de querer o brinquedo?

O Consumismo Infantil

Em muitas casas de fast food, como por exemplo no MacDonald’s, há menus infantis (neste caso o Happy Meal) que oferecem “brindes”: mini jogos, bonecas… com o objectivo de atraír as crianças.

Neste caso, os “brindes” do Mac Donald’s têm a ver com os interesses das crianças: quando estreia um filme (A História de uma Abelha) ou uma série televisiva (Pokemons), os bonecos que saem são as personagens desses filmes/séries. Fazem também uma versão de jogo de viagem dos jogos clássicos (monopólio, quem é quem, 4 em linha…), o que faz com que haja sempre, quer crianças, quer adultos, a comprar o Happy Meal para “ganharem” estes “brindes”.

 

Além disto, nestes locais há quase sempre dois tipos de “brindes”: os de raparigas, com bonecos/jogos de meninas, e os dos rapazes, com bonecos/jogos “mais violentos/monstruosos” , como Gormitis, Bakugans… dos programas televisivos que estão habituados a ver no Canal Panda/Disney Channel, etc.

(há ainda certos adultos com mentalidades muito infantis, que comem o Happy Meal só por causa dos “brindes” e há também os que o compram para darem o “brinde” aos filhos, que o querem mas não gostam da comida do menu).